Маркетинговые коммуникации - ответы
Количество вопросов - 519
На B2C-рынке бренд - это
Согласно модели жизненного цикла товара, каждый товар проходит такие стадии, как
Необходимость использования медиа-коммуникаций на B2B- рынке возникает из-за
Для компании-участника главное достоинство "раскрученной" выставки -
Верно, что
Маркетинговая модель, рассматривающая комплекс из товара, цены, методов его расположения и продвижения, называется
В этом виде маркетинговых коммуникаций компания не может полностью управлять содержанием передаваемого сообщения
Если ухудшение контента некоторого издания существенно не уменьшает его аудиторию, то причиной этого может быть
Если рынок олигополистичен, то коммуникация
Самый первый вопрос, который встает перед фирмой, решающей воспользоваться услугами рекламного агентства - это вопрос
Колготки, изготавливаемые из волокон, использующихся для скафандров космонавтов, - это пример
С клиентом говорит сама компания в таких видах маркетинговых коммуникаций, как
Журнал как инструмент маркетинговых коммуникаций
При принятии решения о покупке на последнем круге отсечения покупатель выбирает из
Организация закупает скрепки. Это пример
При проведении маркетинговых исследований поле идет
Товары, пригодные к продаже через Интернет - это
Реклама является процессом
В public relations посредником между компанией и клиентом выступает
Нижняя часть клиентской пирамиды - это группы компаний типа
На пути маркетинговой информации
Мифы и барьеры предрассудков могут сыграть отрицательную роль для компании, решившей
Если воронка продаж не имеет форму правильного конуса, то это свидетельствует о
Для рекламы характерна
Журнал "Эксперт" адверториал
Влияние Интернета на жизнь общества заключается в
Деятельность по управлению потоком информации между организацией и общественностью - это
Использование стратегии эпатажа в рекламной компании имеет смысл
Для успеха фирмы на выставке необходимо
Директ-маркетинг может предполагать рассылку
Выберите верное утверждение
При принятии решения о покупке на первом круге отсечения уходят те марки
Для группы компаний типа large наиболее подходящими являются
Необходимость наличия отдела маркетинга в компаниях, работающих на B2B- рынках, возникает из-за существования в клиентcкой пирамиде таких групп компаний, как
Необходимые условия продажи включают в себя наличие
К средствам медиа-коммуникаций относятся
Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве частоты можно рассматривать
Медиа-коммуникации - это коммуникации
Личная коммуникация продавца с потенциальным покупателем по поводу продаваемого товара - это
Ребрендинг необходим, чтобы
Одной из проблем современного маркетинга является дилемма
При использовании прямых маркетинговых коммуникаций в качестве носителя информации выступает
Коммуникационный канал искажает информацию
Журнал как инструмент маркетинговых коммуникаций
В маркетинговых коммуниканициях канал передачи информации - это
Для рекламы как коммуникационного канала наиболее характерно такое искажение информации, как
Из таких каналов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки наиболее зашумленный является
Наличие большого количества информационных сообщений в канале приводит к
После преодоления механического барьера маркетинговая информация
Ребрендинг может использоваться для преодоления
На последнем круге отсечения от покупки может удержать только
Длинный цикл продаж
В классической модели 4P речь идет о
В модели AIDA I и D означают
Непосредственное проведение маркетингового опроса называется
При проведении маркетинговых исследований выборка обязательно должна быть
Reference
Труднее всего исследовать то, что
Маркетинговое исследование состоит из следующих блоков
Люди в метро игнорируют размещенную на эскалаторах рекламу. Это пример действия
Пользователь Интернета занят активным поиском интересующей его информации, не обращая внимания на многочисленые рекламные баннеры. Данный пример иллюстрирует действие
Чтобы гарантироавть успех рекламной кампнии, рекламщику достаточно контролировать
Глубинное интервью нельзя провести
Вопрос, не предполагающий выбора одного из заранее определенных вариантов ответа, называется
При проведении объемных полевых исследований для маркетингового агентства наилучшим вариантом будет привлечение
Согласно модели кругов отсечения первыми отсекаются товары
Reference-программа может включать в себя
Только второй уровень участия в reference-программе подразумевает
Модель жизненного цикла применима к
На этапе появления товара основная задача маркетинговых коммуникаций
В России к средствам ATL относятся
На B2B-рынке для лиц, принимающих решения, характерны
Если у товара есть УТП, то нужно
На простом B2C-рынке продаются
Верно, что
B2C-маркетинг появился
Автомобили, бытовая техника - это товары, продающиеся на
Верно, что маркетинговая коммуникация
Термином awareness называют
Отклик от директ-маркетинговой кампании составил 1 процент. Проводивший рассылку сотрудник
Известное мнение о высокой надежности японской техники -то пример
Кастрюли, выпускаемые на оборонном заводе и изготавливаемые из секретных материалов - пример
Недостатками глубинного интервью являются ...
Свидетельство третьего лица, которому мы доверяем и используем в качестве эксперта, - это
Маркетинговые коммуникации "вообще", без привязки к конкретному моменту времени, продукту и целевой аудитории
Прежде чем бороться за кошелек клиента, фирмы борются за
Одной из наиболее частых ошибок, допускаемых небольшими фирмами при осуществлении маркетинговых коммуникаций, является
Ситуация с идеальными условиями коммуникации - это
Выставка по сравнению с sale-презентацией
Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наименьший охват обеспечивает
Используемая в рекламе аббревиатура CPT означает
Для рекламы характерны
Верно, что реклама не позволяет
Продукт, при выборе которого потребитель руководствуется не только своими реальными потребностями, но и созданным образом, имиджем товара и фирмы-производителя, называется
На монополистичном рынке проводится рекламная компания, причем реклама не преследует цели оповещения. Тогда скорее всего это
Если рынок монополистичен, то коммуникация
Марки или бренды, приверженность которым имеет сильную эмоциональную составляющую, называются
Если в анкете задается вопрос "Перечислите известных Вам Интернет-провайдеров", то это
Реклама обязательно должна
Интригующее, короткое рекламное сообщение, содержащее только часть информации, но не открывающее рекламируемый товар - это
Главный недостаток вирусного маркетинга
Использование привычки людей делиться заинтересовавшей их информацией с окружающими - суть
Реклама превосходит все остальные инструменты МК по параметру
Возможность рассказать длинную историю больше всего необходима на
Ранжируя инструменты маркетинговых коммуникаций по эффективности на B2B-рынке, рекламу следует поставить на
PR зародился как
В PR человека, играющего роль громоотвода народного гнева, называют
"Цены просто охренеть" - этот лозунг "Евросети" является примером использования
Согласно протестансткой этике человек живет, чтобы
Проживающая в США женщина выложила в интернете сделанную во время купания фотографию своего грудного ребенка. В результате
В США public relations необходимы, так как
В США public relations предусматривает взаимодействие с
В задачи современного PR в России входит формирование
Национальная премия России в области PR
Существование цифрового неравенства означает, что
Минимальная форма работы компании с медиа - это
Пометка "на правах рекламы" для пресс-релиза
Верно, что
Адвериториал размещается в журналах
От английских слов advertising (реклама) и editorial (колонка редактора) произошло название
Адверториал - это средство
В следующих видах маркетинговых коммуникаций компания полностью управляет содержанием передаваемого сообщения
Особенности PR как коммуникационного канала
СМИ пресс-релизы
В отличие от западных изданий, российские
Интересный информационный повод
Если провести аналогию между коммуникационным каналом и трубой, то public relations - это
Соблюдение изданием таких принципов, как принцип эксклюзива, принцип объективного показа поля и других нацелены на
Противоположность интересов компании-продавца и журналиста приводит к
Глобальность и сиюминутная причастность к происходящим в мире событиям возникла с появлением
Коммуникационный канал, для владельца которого компания находится в отношении просителя/предлагателя коммуникации - это
Согласно редакционной политике в "Ведомостях" при описании какого-либо факта отсутствует
Стиль сухой журналистики фактов характерен для таких изданий, как
Компании А и Б - конкуренты. Компания А присылает значимый информационный повод. Издание публикует по указанному поводу и комментарий компании Б. Это делается для соблюдения принципа
Чтобы печатное издание пользовалось спросом у рекламодателей, достаточно, чтобы целевая аудитория
Не существует печатных изданий, доля розничных продаж в доходах которого составляет (в процентах) более
Источниками дохода печатного издания являются
Особенность public relations заключается в том, что если предоставляемая компанией информация соответствует профилю издания, она будет опубликована
Примерами положительного влияния Интернета на жизнь общества являются
Для проведения национальной рекламной компании подходят такие коммуникационные каналы, как
Возможностью рассказать длинную историю в наибольшей степени обладает такой коммуникационный канал, как
Отрицательное влияние Интернета на жизнь общества
Интернет и выставка
Интернет проигрывает sale-презентации в
С точки зрения условий передачи информации Интернет характеризуется
Для какого сегмента рынка Интернет обеспечивает приемлемый охват
Технологическая новация
При озвучивании пресс-релизов крупные компании наравне с журналистами приглашают
При нехватке рекламного бюджета следует
К отрицательным качествам Интернета с точки зрения условий передачи информации относятся
Мультимедийность по определению - это
Проблема современных маркетинговых коммуникаций заключается в
Коммуникации Интернет можно охарактеризовать как
Вебинар - это
К примерам насильственности традиционных МК относятся
Возможность посещения веб-семинара в удобное для пользователя время - это реализация такого принципа коммуникаций как
Для спонтанных покупок характерно
При недостаточности рекламного бюджета и решении использовать связку оффлайн- и онлайн-медиа разгадка тизера помещается
Содержащийся в объявлении и дающий право на скидку шифр - это
В январе на рекламных щитах появилась надпись "Где деньги? А в феврале на тех же щитах появилась надпись "Деньги будут! Журнал "Коммерсантъ". Это пример
Распространение в Интернете ролика про менеджера, крушащего компьютеры в офисе, - это пример
Sale-презентация дает возможность
Вторая по важности составляющая маркетингового плана на В2B-рынке - это
Недостатком выставки как средства маркетинговой коммуникации является
После нескольких лет успешной работы IT-компании на рынке
Использование сценария "водопой" в работе IT-фирмы
Согласно правилу Парето 80 процентов объема продаж обеспечиваются
Наилучшее место для стенда компании на выставке находится
Время на подготовку команды фирмы для участия в выставке
Идеальный вариант участия компании в форуме предполагает
При использовании директ-маркетинга упаковка посылки должна быть
Директ-маркетинг на В2С-рынке
Директ-маркетинг связан с
Со временем информационная ценность БД
Согласно экспертным оценкам, информационная ценность базы данных клиентов за полгода при отсутствии профилирования падает со 100 процентов до
Пусть на вход воронки продаж поступило 1000 человек. Товар приобрели 50 из них. Тогда conversion rate составяет
Lead generation - это
Понятия "lead generation" и "conversion rate" относятся к
Количество этапов в воронке продаж
Обращение к клиенту напрямую посредством рассылки писем называется
Самое лучшее рекламное объявление - гласящее:"За углом алмазы"
В маркетинге "еvidence" называют
При составлении рекламного объявления категорически запрещается
Информация о компании, истории ее возникновения, коллективе и т.д. называется
Профессионализм рекламного агента рекомендуется оценивать по
Компания никогда не привлекает сторонних
При обращении компании к услугам рекламного агентства первая встреча руководства компании состоялась с директором и креативной элитой. Данная встреча
Информация "вокруг продукта" включает в себя сведения о
Приобретая импортный товар, помимо информации о фирме-изготовителе, технологии производства и характеристик самого товара, для покупателей имеет большое значение
Рекламный рынок устроен
Необходимым условием успешного взаимодействия компании с рекламным агентством является
Специфичность каждого из видов маркетинговых коммуникаций приводит к
Ретейнером можно назвать
Ведущая активную рыночную деятельность фирма должна пользоваться услугами как минимум 3 агентств. Это
Выбор формы и содержания маркетингового сообщения зависит от
История компании-изготовителя - это информация
УТП - это
Выражение "Половина моих денег идет впустую. Только я не знаю, какая" применительно к выделяемому на маркетинговые коммуникации бюджету иллюстрирует
Прямые маркетинговые коммуникации наиболее подходят для групп компаний типа
Маркетинг как наука зародился на рынке
Интересы компании-продавца и журналиста
Семинар, проводимый в Интернете, называется
BTL - это
В разноканальных и креативных коммуникациях нет необходимости, если
Верно, что верования и мифы
Согласно закону рекламного восприятия, категорически запрещается
К преимуществам использования мультимедиа в МК относятся
В настоящее время в России Интернет по сравнению с рекламой на ТВ обеспечивает
Эффективный рекламный щит никогда не будет
Интернет, как и реклама на радио, обеспечивает
Печатная реклама обладает
При работе на выставке тренинг команды проводится
Содержащаяся в адверториале информация журналистом будет
Медийному феномену Интернета предшествовал феномен
При проведении рекламной кампании Интернет проигрывает выставке, конференции, презентации в
Согласно модели 4Р, маркетинговые коммуникации - это часть
Выбор медианосителей для доставки рекламного сообщения, оптимизация размещения рекламы по различным характеристикам - это
Необходимыми условиями передачи потенциального клиента отделу продаж являются
Выбирая автомобиль, человек отвергает модели американского производства, считая, что они чаще подвержены поломкам. Это наглядный пример действия
При использовании этого инструмента рекламы и public relations не происходит искажения информации о компании
В модели AIDA первая A означает
Легче всего исследовать то, что
Самый навязчивый инструмент маркетинговых коммуникаций - это
Директ-маркетинг дает возможность
Если о компании говорят "Да, это солидная компания с хорошей поддержкой в России", то это означает, что
Использование стикеров, постеров, вобблеров, проведение промоакций, дегустаций и т.д. - это средства
В маркетинговых коммуникациях термин "attitude" используют для обозначения
Один из первоначальных двигателей развития американского общества - это механизм борьбы за
Совокупность рассылок с креативным элементом в сценарии, упаковке, содержании - это
Для сложного продукта характерно, что
Человек принимает решение о покупке некоторого товара
Медиа-коммуникации наиболее подходят для групп компаний типа
Необходимость использования каналов сбыта на B2B- рынке возникает из-за существования в клиентcкой пирамиде таких групп компаний, как
Прямые коммуникации - это коммуникации
Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве формы сигнала можно рассматривать
В результате прохождения информации по каналу она может
Для public relations как коммуникационного канала наиболее характерно такое искажение информации, как
Из таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки больше всего доверяют
Верно, что
При преодолении механического барьера бренд попадает в круг
Согласно модели AIDA процесс продвижения товара заканчивается
Репрезентативная выборка - это выборка
Репрезентативности выборки нельзя достичь
При проведении маркетингового исследования не делается
На остановке общественного транспорта по громкоговорителю транслируется реклама недавно открывшегося кафе. Парень, ожидающий траснпорт, слушает плеер. Рекламное сообщение не было услышано из-за действия
Маркетинговый опрос не может проводиться
При проведении объемных исследований маркетинговые агентства обычно привлекают сторонних исполнителей на этапе
Создание case-study подразумевается
Рекламный носитель фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона на гибкой пластиковой ножкой или пружине - это
Верно, что принимая решение
Рынок FMCG - это
B2B-маркетинг появился
Верно, что
Мифы бывают
Миф может работать как
Директ-маркетинг является процессом
Необходимость избыточности маркетинговых коммуникаций приводит к
Вебинар по сравнению с конференцией
Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наименее личная форма - это
Цель использования рекламы на ИТ-рынке
Верно, что реклама - это
Платная и полностью управляемая коммуникация, проводимая в СМИ, - это
Разноканальные и креативные коммуникации необходимы, если
Конференция - это коммуникация
Цель тизер-приемов -
Инструменты маркетинговых коммуникаций оценивают с точки зрения
И для рекламы, и для тизер-приемов характерны
Пирамидальная подчиненность главному сообщению характерна для
На эпатаже удачно построили свою рекламную компанию такие марки, как
Умышленно скандальная выходка или вызывающее поведение, противоречащее существующим общественным нормам - это суть
Придорожный щит - это средство
PR использует канал, особенность которого заключается
Для написания заметки содержащаяся в пресс-релизе информация журналистом будет
Официально сделанное для СМИ заявление компании о каком-то бизнес-событии - это
Верно, что
Пресс-релиз - это средство
Если между компанией-продавцом и клиентом находится журналист, то речь идет о таком канале маркетинговых коммуникаций, как
Содержащаяся в пресс-релизе информация будет
В отличие от российских изданий, западные
В public relations акты коммуникации носят характер
PR дает результат
Согласно "принципу модуля"
Соблюдение следующих правил позволяет завоевать доверие читательской аудитории
Особенность public relations заключается в том, что предоставляемую компанией информацию СМИ
Для проведения национальной рекламной компании не подходят такие коммуникационные каналы, как
Появление Интернета дало рождение
Феномен Интернета заключается в
Интернет проигрывает выставке в
В настоящее время в России реклама на ТВ по сравнению с Интернетом обеспечивает
Для интернета как канала маркетинговых коммуникаций характерны
Интернет не может быть основным средством рекламной компании
Причина того, что технологические новации не всегда полностью вытесняют предшествующие технологии, - это
Появление блогов способствует
Проведение рекламной кампании в Интернете является
Использование нескольких медиа по определению - это
Использование мультимедийной рекламы на выставке по сравнению с использованием в Интернет
Для современных маркетинговых коммуникаций характерно
Коммуникации в Интернет -это коммуникации
Характеристикой on demand обладают такие коммуникационные каналы, как
ТРИЗ - это
Спонтанные покупки чаще всего совершаются
Причинами неудач при использовании вирусного маркетинга являются
Предоставляемая фирмой Nike возможность приобретения кроссовок, дизайн которых разработан самим клиентом, - это пример
Использование вирусного маркетинга в рекламной кампании в настоящее время в России
По сравнению с sale-презентацией выставка характеризуется
Функция привлечения аудитории на выставку лежит на
По мере развития IT-компании
Форум предполагает много докладов и
Директ-маркетинг - это
Пусть товар фирмы приобрели 20 человек, conversion rate составляет 0.2. Это означает, что на вход воронки продаж поступило
На вершине воронки продаж находятся
Пусть на вход воронки продаж поступило N клиентов. На выходе приобрели товар m. Тогда conversion rate определяется как
Обращение непосредственно к клиенту напрямую с помощью креативной рассылки - суть
Для директ-маркетинга характерно
Выражение "Мы продаем не сверла, а дырки того же диаметра" означает, что
Ролик компании Dell "Sandra buy the computer" - пример использования приема
Открытая трансляция в Интернете технологического процесса на мясокомбинате "Останкино" - яркий пример
Case-study - это элемент
Сотрудник рекламного агентства, занимающийся ведением дел, связанных с организацией выставок, презентаций, рекламных компаний, и т.п. для конкретного клиента - это
Сотрудник компании, занимающийся разработкой документации, руководств по эксплуатации продуктов и т.п., - это
Выбор рекламной компании с хорошим имиджем и репутацией
Сведения о технологии изготовления товара относятся к информации
Наличие четвертого лезвия у бритвенного станка при трех лезвиях у конкурентов - это
Дробление поручаемых рекламным агентствам работ необходимо из-за
Повременная гарантированная оплата услуг пиар-агентства (например, в месяц) называется
Стадию роста объема продаж
Информация "вокруг продукта" наиболее необходима при работе на
Sale-презентация по сравнению с конференцией
При использовании опосредованных маркетинговых коммуникаций в качестве носителя информации может выступать
Reference - это
ИТ-рынок относится к
Внутренний свод правил издания, отвечающий на вопросы о чем, почему и как пишет издание - это суть
В отличие от public relations реклама
Одна из причин отсутствия немедленного эффекта от маркетинговых коммуникаций -
Ограничение возможностей для социальной группы или страны из-за отсутствия у нее доступа к информационным технологиям - суть
Закупка рекламного времени и пространства в СМИ и других рекламоносителях - это
Из таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки наименее зашумленный - это
Причина искажения информации в PR - это
Digital divide - это
В Интернет предпочтительнее рекламировать
Чем больше объем выборки, тем
Сведения о квалификации сотрудников компании - это информация
Такая характеристика коммуникаций в Интернет, как оn demand означает
При проведении маркетинговых исследований инструментом выступает
Ситуация, в которых и в США, и в России PR взаимодействует с общественностью, - это
Использование эпатажа в рекламной компании
Вопрос, предполагающий выбор одного из заранее определенных вариантов ответа, называется
Креатив в рекламе
PR - это
При принятии решения о покупке на втором круге отсечения уходят те марки
На вершине клиентской пирамиды находится группа компаний типа
Media - это
Согласно схеме трансляции маркетинговой информации трансмиттером выступает
Формируемые в процессе маркетинга новые потребности
Верно, что
Первый барьер на пути маркетинговой информации после выхода из канала - это
Если человек не обращает внимания или не вникает в смысл передаваемой ему маркетинговой информации, это объясняется
При преодолении барьера предрассудков бренд попадает в круг
На B2B-рынке бренд - это
В классической модели 4P речь идет о цене, продукте, продвижении и
При проведении маркетинговых исследований этап составления опросника идет
Рынок разбит на сегменты: А, Б и В. Компания решает работать в сегментах А И Б. Тогда ей необходимы reference
Продавец предлагает покупателю приобрести стиральную машину марки Х. Покупатель отказывается со словами: "Я слышал, что машины этой марки не могут похвастаться хорошим качеством стирки". Это пример действия
Различие интересов компании и медиа приводит к
Вопросы в анкете могут быть
Первый уровень участия в reference-программе - это
Верно, что
Если вокруг товара создана красивая история, это означает, что
Для обозначения осмысленного отношения к товару при наличии в настоящее время потребности в нем используется термин
Обязательные требования к проводящему глубинное интервью человеку
Референсом не является
По сравнению с семинаром больший охват обеспечивают
Товары на ИТ-рынке относятся к
Верно, что в маркетинге нужно всегда
Акция Hotmail, состоящая в присоединении к каждому написанному пользователем Hotmail письму, сообщения "Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.com" - это классический пример использования
Для рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций характерны
Использование эпатажа в рекламе
Мастерство PR-щика измеряется
Если страна живет в соответствии с протестанской этикой, то в ней невозможен культ
Происходит авиакатастрофа. Правильное с точки зрения PR поведение компании - это
Информация, содержащаяся в пресс-релизе
Реклама, завуалированная под обычную публикацию в печатных СМИ, - это
Верно, что
Фундаментальная особенность PR как коммуникационного канала заключается в том, что
Отношения пиарщика и журналиста можно сравнить с
Выберите пары изданий, стиль освещения событий в которых отличается наиболее существенно
Компании А и Б - конкуренты. Компания А присылает значимый информационный повод. Тогда для соблюдения принципа объективного показа поля издание должно
Особенность public relations заключается в том, что отобранная журналистом информация о компании будет опубликована
В настоящее время в России использование Интернета для проведения национальной рекламной невозможно в силу
Появление Интернета привело к
"Медиа имени себя" - наиболее подходящее название для
К средствам нью-медиа относятся
Наибольшее распространение мультимедийная реклама получила
Проблема современных маркетинговых коммуникаций заключается в
Спонтанно приобретаемыми товарами не могут быть
Покупатель совершает спонтанную покупку. Наиболее вероятно, что это
По сравнению с sale-презентацией выставка характеризуется
Выставки и отраслевые форумы более важны на рынке
При работе с клиентами фирмы действуют по сценарию "водопой"
Правило Парето - это правило
Главной задачей фирмы на выставке является
Выставка предполагает много стендов и
Профилирование базы данных клиентов означает
Во избежание снижения информационной ценности базы данных клиентов неободимо
Пусть на вход воронки продаж поступила 1000 человек. Conversion rate составяет 0.1. Это означает, что товар приобрели
Процесс формирования круга потенциальных клиентов фирмы называется
Чем ближе рынок к В2В, тем в рекламных материалах должно быть больше информации
Технические писатели всегда являются
Рассказ о товаре - это
Медиа-buying - это
При выборе рекламного агентства
При самостоятельной организации рекламной кампании фирма чаще всего проигрывает в
Выполнение пиар-агентством обработки внешних запросов к заключившей с ним договор компании называется
Человек, проводящий глубинное интервью, должен быть
При проведении маркетинговых исследований этап формирования выборки идет
Пометка "на правах рекламы" для адверториала
Если известная личность дает интервью только одному изданию, то это пример выполнения принципа
Известное мнение о том, что немцы - педанты, является примером
Переименование компании GoldStar в LG - это пример
Одна из причин необходимости избыточных маркетинговых коммуникаций - это
Интернет проигрывает конференции в
Доказать продекларированное в рекламе можно, используя
Согласно принципам маркетинга 50-60 годов, нужно
Сегмент рынка, на который направлены маркетинговые коммуникации, - это
Согласно схеме трансляции маркетинговой информации реципиентом выступает
Наличие множества сообщений в коммуникационном канале приводит к
При проведении маркетинговых исследований полем называют
Каналы МК, идущие в обход коммуникационных барьеров, - это
Reference на бумаге - это
Маркетинговые коммуникации
Для обозначения первичного отношения к товару при отсутствии в настоящее время потребности в нем используется термин
Эффективность директ-маркетинга измеряется показателем
Лучший метод для исследования сформированного в голове у потребителя результата маркетинговых коммуникаций - это
Процесс маркетинговых коммуникаций должен быть
При проведении маркетинговых коммуникаций нужно учитывать
Маркетинговые коммуникации должны быть
Используемая в рекламе аббревиатура USP означает
К достоинствам вирусного маркетинга относятся
Изучая инструмент МК с точки зрения условий передачи информации, анализируют
Существенно меньшая эффективность рекламы на рынке B2B по сравнению с B2C обусловлена такой особенностью рекламы, как
Если бы сделанная Г. Форду угроза показывать в голливудских фильмах автомобильные катастрофы с использованием автомобилей исключительно марки "Форд" ,была выполнена, то это был бы пример
Комплекс действий и мероприятий, направленных на формирование благоприятного в глазах общественности имиджа фирмы - это
Главный недостаток PR как коммуникационного канала заключается в том, что он
За содержание адверториала ответственность несет
В public relations акты коммуникации носят характер
Абсолютно отдельный и уникальный вид маркетинговых коммуникаций, обладающий свободой воли, - это
Понятие "медийная персона" возникло с появлением
Во время финансового кризиса больше всего страдает такой источник дохода печатного издания, как
Примерами отрицательного влияния Интернета на жизнь общества являются
Коммуникационные каналы, в той или иной степени обладающие возможностью рассказать длинную историю
Интернет и телевидение
Уникальным достоинством Интернета с точки зрения условий передачи информации является
Применение мультимедиа возможно
Спонтанные покупки наиболее характерны для рынка
При недостаточности рекламного бюджета и решении использовать связку оффлайн- и онлайн-медиа тизер помещается
При выходе IT-компании на рынок в первые 1-2 года
Телемаркетинг предполагает
Согласно экспертным оценкам, база данных клиентов в среднем "умирает" за
Все рекламные материалы компании
При проведении маркетинговых коммуникаций нужно учитывать
Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наибольший охват обеспечивает
Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве амплитуды можно рассматривать
В классической модели 4P речь идет о цене, месте, продвижении и
ATL - это
Кремлевская таблетка - это пример
Принципиальная невозможность рассказать длинную историю - это особенность
В рекламе
Практика показывает, что
Протестанская этика подразумевает
В России PR осуществляет взаимодействие с общественностью, так как
Основной источник дохода печатного издания - это
Бар-код
Если проранжировать инструменты МК по важности на В2В-рынке, то отраслевые форумы и выставки будут на
Пусть на вход воронки продаж поступило N клиентов. На выходе приобрели товар m. Тогда отношение m/N называется
Для директ-мейлинга характерно
Результативная работа с рекламным агентством предполагает
Заказ изготовления рекламного буклета в одной компании, а организации выставок - в другом - это реализация принципа
Журналиста скорее всего может лишить премии несоблюдение принципа
При создании case-study закрытой остается информация о
Верно, что
Согласно пирамиде Маслоу, потребности в реализации и признании возникают
Верно, что
На B2B-рынке второй по эффективности инструмент маркетинговых коммуникаций (после прямых продаж) - это
При проведении маркетинговых исследований опросник составляют на этапе
Быстрая сменяемость и преимущественная правополушарность товаров характерны для
Провокативная реклама рассчитана на рынок
Редакционная политика
По статистике спонтанные покупки в большей сепени склонны совершать
Прием, заключающийся в посвящении клиента в технологический процесс, называется
Изменение названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, а также изменение целостной идеологии бренда -это
Главное достоинство PR как вида маркетинговых коммуникаций
Человек принципиально не приобретает товары китайского производства, считая их некачественными. Это пример действия
Если продаваемый товар скорее утилитарный, чем сложный, то коммуникации по поводу этого товара
Если в анкете задается вопрос "Какие из перечисленных ниже Интернет-провайдеров Вам известны", то это
Идеальная коммуникация - это коммуникация
Искажение информации в PR
В январе на рекламных щитах появилась надпись "Где деньги?". А в феврале на тех же щитах появилась надпись "www.deneg.net". Это пример
В основе сценария работы фирмы с клиентами "водопой" лежит идея
Понятие "cost per thousand" используется при проведении директ-маркетинга на рынке
Ведущей активную рыночную деятельность фирме для удовлетворения потребностей в обеспечении маркетинговых коммуниканицй всех видов достаточно воспользоваться услугами
Люди, удовлетворяющие некоторой совокупности установленных фирмой критериев, составляют
Осознанное или неосознанное отстранение человека от избыточной навязываемой ему информации - это суть
PR как дисциплина зародился в
Для продажи большинства товаров на простом B2C-рынке маркетинговые коммуникации должны обращаться к
Коммуникационный канал, принципиально не имеющий возможности рассказать длинную историю, - это
Тизер провоцирует
Достаточно высокий охват, невысокая стоимость, отсутствие оригинальности и креатива - характерные черты
Что из нижеперечисленного не позволяет отнести Интернет к основным каналам маркетинговых коммуникаций
Глубинное интервью обычно проводится
К результатам борьбы за свободу в США можно отнести
На выставке действует
При проведении директ-маркетинга информация о потенциальных клиентах фирмы может быть получена
Глава крупной американской торговой сети публично высказался против гомосексуалистов. В результате
Согласно правилу Парето 20 процентов клиентов обеспечивают
Вебинар по сравнению с sale-презентацией
Интернет можно рассматривать как
В задачи маркетинговых коммуникаций входит
Минимальный процент отклика, при котором директ-маркетинговая рассылка считается удавшейся - это
На смену модели "деньги должны делать деньги" приходит модель